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            韩国街头品牌实力不容小觑……

            X分子 X分子





            聊到韩国的时尚潮流,你首先会想到哪些品牌?


            是早就在国际舞台?#25103;?#20809;发热的Juun.J?



            还是充斥着个性反叛意味的99% IS?



            或是韩国独占的TNF“白标”?



            嗯,功力深一些的Xer,或许还会想到我们今天的主角:


             thisisneverthat 













            无疑,对于街头品牌来说,当下可以说是极好的时代——得益于大环?#36710;?#25972;体“年轻化”,Street Wear这个本就该属于“更年轻群体”的标识符号被瞬间放大,并几度攻占了更高级的主流时尚领域。



            与此现象相对应的,自然便是街头品牌突然间的大肆爆发。近两年间,在美国、英国或是日本,你我熟悉的这些“常规”流行重镇之中,就诞生/蹿红了不少出色的街头品牌。在我们的隔壁,诸如“街头老炮儿”熊谷隆志的新作 WIND AND SEA 以及由人气艺术家Verdy主理的新晋厂牌 Girls Don’t Cry 等等,都堪?#24179;?#20123;时候街头领域的重点讨论对象。




            大洋彼岸也同样精彩万分,包括个性强烈反叛的 PLEASURES、设计诙谐有趣的 Chinatown Market 以及扎根于街头运动的 ROKIT 等,皆是新晋街头品牌的佼佼者,在欧美乃至世界范围内都有着不小的影响力。(有趣的是,这三个品牌的关系?#19981;?#25402;好的hhhh,日后可以也讲讲)





            至于英伦方面,亦出现了在视觉?#19979;?#39592;大胆的“性?#23567;?#21697;牌 SEX Skateboards 以及当红滑手Blondey McCoy执掌的 Thames London ,不敢说圈粉无数,但在小范围也算赞赏有加,颇受不少“板?#23567;?#30340;青睐。











            更多的例子就先不聊了,毕竟也不是今天的主要话题。重点是,这样一个绝佳的时机中,哪些“非常规”地区也涌现出优秀但尚未被大众关注到的街头品牌呢?


            当当当当!在离我们距离非常近的韩国,就有一个值得让Xer安利,也值得被你们知晓的街头品牌——thisisneverthat。



            先问大家一个问题:对于一个街头品牌来说,至关重要的一点是什么?是如AWGE、GOLF WANG那般有个自带光环的主理人?还是像ASSC、OFF-WHITE那样有大咖带货?或是诸如Chinatown Market这种敢于制造话题和噱头?


            嗯,以上的回答都正确。而恰巧,这位thisisneverthat……




            哪样都没占……没错!这个品牌没有任何强大的“背景”。?#35753;?#20160;么明星设计师,也不产出那些爆款大Logo,多年来也没搞出过极具噱头和热点的话题,说的惨一点,就是那种最普通不过的品牌罢了。



            而Xer今天强烈安利它的原因,也正是如此。


            虽然“单纯”,却有着过硬的设计与合理的价格。不是只有明星穿过的才叫潮流,也不是堆砌一身名牌就叫街头,不是么?在当下这个浮夸且浮躁的时代之中,thisisneverthat的态度,反而显得?#20219;?#29645;贵。










            相比那些我们耳熟能详的知名品牌来说,成军近10年的 thisisneverthat 真的不算?#20197;恕?#21018;刚成立的那几年,虽然论起设计它丝毫不差,但介于定位在偏向成熟风格的原因,同类型的“竞品”不少并且实在是没什么特别之处,导致这个品牌一直处在不温不火的尴尬?#36710;兀?#22312;韩国本土都不算具有人气,更不要提世界范围了。



            thisisneverthat 2013 S/S


            就这么晃到了2016年,本该有个良机让 thisisneverthat 彻底爆发——携手彼时尚未出名的东京街头厂牌 Have A Good Time 进行联名企划;





            对!就是当初被刷屏的这一个系列!


            可事实上呢…呃,人们似乎只记住了Logo面积比较大的那一方…时至今日,Have A Good Time 早已红透了半变天,网红上身,Fake无数,只能感叹:这就是命啊…



            但实事求是的说,得益于这次联名,thisisneverthat ?#19981;?#22810;或少受到了一些关注,恰巧也是这段时期,品牌开始朝着更年轻的方向转型。到了2017 S/S季度,画风已经变成了这样:







            thisisneverthat 2017 S/S


            虽然还是以简单舒适为主,走着便于日常搭配穿着的基本路线,但在产品规模上更加成熟稳定,颜色运用上更加明快鲜亮,剪裁上也偏向于更大众化的宽松设定,同时,品牌也越来?#34903;?#35270;整体的造型感和视觉效果。







            thisisneverthat 2018 S/S


            另外,thisisneverthat 每季?#37096;佳?#27714;多元化的创新,不仅没有像许多品牌那样一个Logo吃天下,反而每季都能有让人眼前一亮的发现,无论是在颜色上,设计上还是产品更新上。






            thisisneverthat 2018 A/W


            时间来到2019,在最新的一季中,Xer认为 thisisneverthat 的水?#23478;?#32463;不输任何一个同类型的品牌了。具体的废话就不多说了,各位请看:



            而与此同时,thisisneverthat 也迎来了恐怕是这10年品牌生涯之中最成功的一次合作企划——与 New Balance 共同打造了一系列以1990-2000年代经典运动装扮为蓝本的复古运动服饰。



            混合着军事、机能以及复古味道,并在颜色上选以当下热门的大地色系,嗯,这不就是如今最受青年一代欢迎的那一套么对不对!



            老实讲,thisisneverthat 能否借此“翻身”,走上大红大?#29616;?#36335;,真的不太好说。可对于这个经营了10年的品牌来说,它或许也根本不Care呢?



            但无论如何,对于厌恶爆款想寻求平静的一众real街头爱好者来说,thisisneverthat 绝不失为一个上好选择。你?#30340;兀?/span>





            (文章引用?#35745;?#26469;源网络。图像版权属于其?#25103;?#25317;有者。本文章属于介绍、评论性质,对引用图像不拥有任何版权。)


            FIN


            ?这里也许有你?#34892;?#36259;的内容(点击?#35745;?#26597;看)?

            去他的艺术,我们跳舞吧!


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